你以为“协和医院”指的就是北京协和医院?记者通过第三方软件检索发现,全国竟有1700多家“协和医院”。“同济”“华山”等知名医院,同样长期遭遇“傍名牌”困扰:正牌就几家,但全国不认识的“亲戚”却有成百上千(10月18日新华网)。
市场上的各种“傍名牌”行为,早已让公众眼花缭乱,且成为一种社会公害,既误导了消费者的选择,又侵犯了名牌企业的商标权,损害了名牌企业的经济利益与合法权益,还扰乱了市场秩序。当然,在这个过程中,广大消费者往往是最直接的受害者。比如上述报道称,个别“傍名牌”医院的收费,竟比一般公立医院贵6倍。这势必让患者多花不少冤枉钱。
就在上个月,媒体报道了一起医院“傍名牌”行为:有网友反映,通过网络搜索“上海复旦大学附属医院”,最后却去了在搜索中排名第一的“复大医院”就诊,花了大价钱之后,病却没见好。之后再去三甲医院,得到的诊断结果与“复大医院”大相径庭。上海“复大医院”的名称与上海复旦大学相关附属医院的简称存在一定的语意相似性,误导了网民的就医选择。
误导就医选择,正是各个“傍名牌”医院的用意所在。在优质医疗资源相对匮乏的三四线城市,原本不知名、不入流的医院一旦成为知名医院的“亲戚”,也确实能够误导许多当地人的就医选择。因此,从相关部门、知名医院到媒体舆论都应该呼吁、帮助患者鉴别真假知名医院,不被“傍名牌”医院所忽悠,比如,上知名医院官网查证他们到底有多少“亲戚”。
除了患者要有自我保护意识,认真识别“傍名牌”医院,被傍医院也要有社会责任意识,一旦发现被傍甚至被高仿,一定要积极收集证据,及时向对方的不正当竞争行为亮剑。须知,医疗行业关乎患者生命安全,向“傍名牌”医院较真,不仅是维护自身权益,更是对患者负责。若因自己是大型公立医院,酒好无需吆喝、不愁顾客,那是对患者不负责任。
被傍医院或许有其顾虑,对于山寨医院还好办,但“傍名牌”医院并非都是山寨货,不少是通过当地相关部门注册的合法医疗机构。例如按国家相关工商管理条例,北京协和医院不能独享“协和”二字,只能以“北京协和医院”六字为注册商标,因此“××协和”之类的商标依然可以注册经营。不过,对于“××协和”的虚假宣传,北京协和医院应该可以较真吧?
上述报道显示,近年来在以“协和”二字冠名的医院中,有的自称“协和医院某某分院”,有的自称属于“协和医疗集团”,有的自称是“北京协和医院的连锁医院”或“与北京协和医院是技术上的上下级关系”……都被北京协和医院否定了,称自己只有北京的两个院区,否定之后更应该为此起诉。因为比起“傍名牌”,这类虚假宣传的欺骗性更大,也更可恨。
相关部门及其管理法规也当发力堵塞医院“傍名牌”的制度漏洞。像北京协和医院只能以全名称的六个字为注册商标,不能独享“协和”,也不能用“协和医院”注册,这就给“傍名牌”者留下了可乘之机,也给患者就医留下很大的隐性风险。像“协和”“同济”等具有显著性、知名度的医疗机构名称,就应允许注册为商标,防止其他医疗机构借机搭便车。
