近年来，随着电商活动的日益火爆，直播带货正成为广大消费者购物的一个重要选择。然而，直播带货背后也暗藏风险。虚假宣传，质量低下，维权困难等问题层出不穷。

 

　　【综合分析】

 

　　直播带货指的是网络主播在进行直播娱乐活动的同时进行有关商品的推介或售卖的一种行为，往往可以分为传统电商平台的直播带货和短视频直播带货。作为一种新的消费形态，直播带货一定程度上确实刺激消费，盘活市场，拉动了经济增长。但令人担忧的是，直播带货风靡的同时也存在一系列的现实问题，而由于直播带货同时涉及主播，直播平台，经销商，生产商，品牌方等多方主体，如此就会导致产品出现质量问题时，各主体之间权责界定不清，互相推诿，消费者难以维权的问题出现。加之，直播带货属于新生事物，相关的立法规定不够完善，面对部分侵权违法问题就难以做到有章可循，有法可依。为此，唯有加强管制，强化立法，才能让直播现象有所规制，才能营造和谐有序，风清气正的直播生态。

 

　　【参考对策】

 

　　分级分类管理，增强针对性。目前直播带货领域良莠不齐，平台规模、直播类型、产品或服务内容、营利方式、付费模式、用户对象、粉丝数量、社会影响力等因素差异性极大，对直播间进行分级分类管理，确定重点监管领域和监管对象，有利于净化网络环境。而对涉及违法违规的直播账号，根据其影响或危害程度进行暂停直播或封禁等处罚，则有利于提高监管效率，有针对性地开展管理。

 

　　建立监管机制，注重常态化。互联网不是法外之地，网络直播更不能肆意妄为。针对直播乱象，监管部门应当重典治乱，猛药去疴，建立常态化的监管机制，通过定期抽查直播内容，对直播带货产品抽样抽检势在必行。还可以设置有奖举报机制等，科学治理直播带货乱象。有关部门也可以积极研发技术监管手段，通过视频、语音、图片自动识别技术，及时、主动发现直播带货中的违法、违规言行。同时，积极动员人民群众行动起来，人人都做责任人，人人都是监督者，发挥社会监督力量，强化常态化管制。